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Introducción al SEO

Hoy en día, uno de los mayores usos que se hace de Internet en todo el mundo es buscar información en los motores de búsqueda, también llamados buscadores, tales como: Bing, Google, Yandex, etc. Así, cuando un usuario realiza una búsqueda en un buscador por una determinada palabra clave o término, por ejemplo: "hoteles baratos en pamplona", "receta tarta de queso", "resultados olimpiadas londres 2012", etc., el buscador suele mostrar dos tipos de resultados en las SERP (Search Engine Results Page, página de resultados del motor de búsqueda): resultados orgánicos y de pago; ambos influenciables mediante el marketing en motores de búsqueda (Search Engine Marketing, SEM).

En los resultados de pago aparece publicidad basada en el pago por clic (Pay Per Click, PPC), es decir, los anunciantes que aparecen en dichos resultados, deberán pagar cierta cantidad de dinero cada vez que alguien haga clic en su anuncio. Sin embargo, en los resultados orgánicos, también llamados naturales, se muestran los resultados que el buscador considera más relevantes para la palabra clave buscada por el usuario y no hay que pagar –ni se puede– por aparecer en dichos resultados, que pueden ser enlaces a sitios webs, imágenes, vídeos, noticias, etc.

Para intentar aparecer lo más arriba posible en los resultados orgánicos de las SERP, se pueden poner en práctica diversas acciones o técnicas de optimización en motores de búsqueda (Search Engine Optimization, SEO), también conocidas como técnicas de posicionamiento en buscadores.

Objetivos del tutorial

El objetivo principal de este tutorial es servir de guía, para dar sus primeros pasos, a todos aquellos que quieran iniciarse en el aprendizaje de las técnicas de posicionamiento en buscadores. Para ello, a lo largo de las explicaciones y ejercicios planteados en el texto, se hace referencia a multitud de recursos y fuentes de información (blogs, tutoriales, vídeos...) donde el lector podrá ampliar sus conocimientos. De forma que, el tutorial tiene principalmente un enfoque didáctico.

Acerca de

Los contenidos de este tutorial están basados en el libro Fundamentos del SEO de Carlos Pes. De hecho, este tutorial constituye su segunda edición revisada.