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Tipos de factores SEO

"Cuando un usuario introduce una consulta, nuestro sistema busca en el índice las páginas que coinciden con esa consulta y muestra los resultados que considera más relevantes para el usuario. La relevancia se determina con más de 200 factores, uno de los cuales es el parámetro PageRank de una página determinada. Este parámetro representa la importancia que Google asigna a una página en función de los enlaces procedentes de otras páginas web". Estas palabras pueden leerse en la Ayuda de Search Console de Google. Véase:

Pero, además del PageRank, ¿cuáles son esos más de 200 factores? Fíjese que, Google no menciona en dicha página web qué otros factores tiene en cuenta su motor de búsqueda. No obstante, sí nos da orientaciones sobre ello en diferentes sitios, como por ejemplo en la Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda:

En dicha guía se recogen recomendaciones básicas –especialmente relacionadas con acciones SEO on page– a tener en cuenta para ayudar a los robots (crawlers o arañas web) de los motores de búsqueda (Googlebot, Bingbot, Yandexbot...) a encontrar e indexar el contenido de un sitio web. También, se hace referencia a lo importante que es no perder de vista que a quien finalmente nos dirigimos es al usuario que visite el sitio. Al respecto, se puede leer que "La optimización para motores de búsqueda consiste a menudo en pequeñas modificaciones de partes concretas de tu sitio web. Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual, pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían causar un gran impacto en la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda orgánicos".

Otras fuentes de información donde Google nos da pistas sobre qué factores SEO tiene en cuenta son, por ejemplo:

Por otra parte, en la página 198 del libro 50 maneras de triunfar en Google escrito por Steve Johnston y Liam McGee podemos leer que "La inversión de Google en la tecnología de búsqueda es considerable y hay pocas posibilidades de que se desvíe de su enfoque fundamental, cuya base es la reputación, que calcula a partir de la sabiduría de las masas, y la visibilidad y la relevancia de la información que encuentra". De forma que, para Johnston y McGee, los factores que influyen en el SEO se pueden agrupar en estos tres aspectos:

Y, en base a esta reflexión, se han desarrollado los próximos tres apartados de este tutorial.

Conocer los factores que los buscadores tienen en cuenta a la hora de mostrar los resultados de búsqueda es necesario para determinar las acciones de la estrategia SEO que se elabore.